移動(dòng)端網(wǎng)站在營銷理念上移動(dòng)終端網(wǎng)站有著與PC端網(wǎng)站的一致性，但移動(dòng)端網(wǎng)站有著不一樣的特點(diǎn)和功能，這些特色的產(chǎn)生與移動(dòng)智能手機(jī)的移動(dòng)特性、便利特性有著非常大的關(guān)系。

簡化操作

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)繼承了PC互聯(lián)網(wǎng)開放式、互動(dòng)式的特征，同時(shí)又具有實(shí)時(shí)性、隱私保護(hù)、便攜性、準(zhǔn)確性、可定位等特點(diǎn)。但由于終端絕大部分是手機(jī)，存在屏幕較小但交互性很強(qiáng)的特色，所以移動(dòng)終端網(wǎng)站需要具備的最大特點(diǎn)是簡單易用。

本來在PC端網(wǎng)站可能存在大量動(dòng)畫、較為復(fù)雜的欄目結(jié)構(gòu)，在移動(dòng)網(wǎng)站上則需要盡可能簡化;本來在PC端網(wǎng)站可能存在較為復(fù)雜的用戶操作，如注冊表單填寫、在線意見反饋等，在移動(dòng)網(wǎng)站上則只需要用戶做簡單的操作，盡量簡化用戶在手機(jī)上實(shí)施復(fù)雜操作的過程。

簡潔內(nèi)容

移動(dòng)網(wǎng)站不適宜放復(fù)雜煩瑣的內(nèi)容，用戶也很少在手機(jī)屏幕上仔細(xì)閱讀過于復(fù)雜的網(wǎng)站內(nèi)容，用最少的文字、最精練的表達(dá)完成內(nèi)容的表述，在節(jié)約用戶閱讀時(shí)間的同時(shí)，也大大增進(jìn)移動(dòng)網(wǎng)站的友好度。

由于圖片使用較多會(huì)導(dǎo)致用戶打開速度變慢，目前大部分的移動(dòng)用戶的網(wǎng)速還不能達(dá)到在PC網(wǎng)端的上網(wǎng)速度，所以在圖片的選擇和運(yùn)用上需要謹(jǐn)慎，能不使用圖片時(shí)盡量不使用圖片;盡可能選擇適用手機(jī)屏幕的圖片寬度，讓用戶在單屏幕內(nèi)看清圖片內(nèi)容，而不是一張看不清圖片內(nèi)容的縮小版圖片。另外，在使用Flash動(dòng)畫時(shí)，不建議在移動(dòng)網(wǎng)端使用Flash動(dòng)畫，很多手機(jī)端的瀏覽器和某些品牌手機(jī)(比如蘋果手機(jī))不支持Flash播放，就算做出一個(gè)又酷又炫的Flash動(dòng)畫來，可能用戶也無法看到。

簡單應(yīng)用

PC互聯(lián)網(wǎng)上的訪客大都具備一定時(shí)間的上網(wǎng)經(jīng)歷，從最早在新浪、網(wǎng)易上看新聞到現(xiàn)在在QQ上玩?zhèn)€人空間、種菜，訪客對(duì)PC端上網(wǎng)、打開瀏覽器訪問網(wǎng)站一點(diǎn)也不陌生，對(duì)于網(wǎng)頁上設(shè)置的注冊、登錄、身份驗(yàn)證等應(yīng)用也并不陌生，但手機(jī)端用戶的上網(wǎng)體驗(yàn)大部分還停留在手機(jī)聊天、手機(jī)休閑娛樂等個(gè)人娛樂應(yīng)用階段，還未進(jìn)人普及式的商務(wù)應(yīng)用階段，所以在手機(jī)端所設(shè)置的應(yīng)用功能必須足夠簡單、足夠“傻瓜”，這樣才不會(huì)導(dǎo)致部分用戶因?yàn)椴恢涝趺床僮魇褂枚x開。